下面是小编为大家整理的京东11大促-超省百亿消费券项目【优秀范文】,供大家参考。
京东 11.11 大促-超省百亿消费券项目 广 告 主：京东零售 所属行业：互联网/电商行业 执行时间：2020.10.31 参选类别：IP 营销类 营销背景 11.11 大促期间，各大平台混战，抢夺用户心智和注意力，传播环境嘈杂。为更好地提升京东 11.11促销活动的吸引力，京东优惠券业务推出“万券齐发”会场，活动页面内聚合京东 11.11 期间的优惠券，主打“超省百亿消费券”的利益点。考虑到 11.11 期间传播环境嘈杂，“万券齐发”会场与“超省百亿消费券”的利益点认知度低，如何快速吸引用户注意并建立认知，存在较大挑战。
营销目标 告知“超省百亿消费券”的利益点，打造京东双 11 优惠券多、优惠力度大的认知，吸引用户到京东站内领取优惠券，提升京东 11.11 大促的促销氛围。
策略与创意 策略：为提升该业务与利益点的认知，计划与吾皇万睡 IP 合作，结合 IP 的人设和特点，产出有趣、好玩的创意物料，吸引用户注意。
创意：借势《西游记》经典故事梗，产出三支幽默短片，软性植入促销信息，强化用户记忆。
执行过程/媒体表现 10 月 31 日，分成三大阵地集中在 social 渠道传播扩散：
第一阵地：吾皇万睡的自媒体阵地，包括吾皇万睡的微博、微信公众号、视频号、抖音、B 站等； 第二阵地：京东官方自媒体，包括京东官方微博、视频号、头条号、抖音、B 站等； 第三阵地：微博动漫类、段子手类 KOL 账号扩散。
B 站的发布链接：
营销效果与市场反馈 1、社媒渠道传播数据：创意内容在京东及吾皇的自媒体账号上均表现出较好的传播效果，阅读量、互动量都高于平均水平。吾皇微博视频播放量 179w，阅读量 174w，互动量 3w+；微信公众号阅读量近 16w，抖音账号视频播放量近 64w，点赞量 14w+。京东官博推送视频播放量达 557w，阅读量 2873w，互动量 1.2w+；京东微信视频号播放量 4w+，头条号播放量 1w+。外围垂直类 KOL账号的扩散也均超过自身平均阅读水平。
2、用户评价：用户在观看视频后给予较多积极、正向的评价， “这广告打得也太有创意了”，“我竟然连着看了两遍视频”，“要是广告都这样，谁还跳”，“有创意”，“好玩”，创意内容获得用户的认可及赞赏。
3、引发行业关注：创意内容被 socialbeta 主动收录至每日品牌营销快讯，引发行业关注讨论。
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