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京东11大促-超省百亿消费券项目【优秀范文】

时间:2022-06-13 08:15:05 浏览次数:

下面是小编为大家整理的京东11大促-超省百亿消费券项目【优秀范文】,供大家参考。

京东11大促-超省百亿消费券项目【优秀范文】

 

 京东 11.11 大促-超省百亿消费券项目 广 告 主:京东零售 所属行业:互联网/电商行业 执行时间:2020.10.31 参选类别:IP 营销类 营销背景 11.11 大促期间,各大平台混战,抢夺用户心智和注意力,传播环境嘈杂。为更好地提升京东 11.11促销活动的吸引力,京东优惠券业务推出“万券齐发”会场,活动页面内聚合京东 11.11 期间的优惠券,主打“超省百亿消费券”的利益点。考虑到 11.11 期间传播环境嘈杂,“万券齐发”会场与“超省百亿消费券”的利益点认知度低,如何快速吸引用户注意并建立认知,存在较大挑战。

 营销目标 告知“超省百亿消费券”的利益点,打造京东双 11 优惠券多、优惠力度大的认知,吸引用户到京东站内领取优惠券,提升京东 11.11 大促的促销氛围。

 策略与创意 策略:为提升该业务与利益点的认知,计划与吾皇万睡 IP 合作,结合 IP 的人设和特点,产出有趣、好玩的创意物料,吸引用户注意。

 创意:借势《西游记》经典故事梗,产出三支幽默短片,软性植入促销信息,强化用户记忆。

  执行过程/媒体表现 10 月 31 日,分成三大阵地集中在 social 渠道传播扩散:

 第一阵地:吾皇万睡的自媒体阵地,包括吾皇万睡的微博、微信公众号、视频号、抖音、B 站等; 第二阵地:京东官方自媒体,包括京东官方微博、视频号、头条号、抖音、B 站等; 第三阵地:微博动漫类、段子手类 KOL 账号扩散。

 B 站的发布链接:

 营销效果与市场反馈 1、社媒渠道传播数据:创意内容在京东及吾皇的自媒体账号上均表现出较好的传播效果,阅读量、互动量都高于平均水平。吾皇微博视频播放量 179w,阅读量 174w,互动量 3w+;微信公众号阅读量近 16w,抖音账号视频播放量近 64w,点赞量 14w+。京东官博推送视频播放量达 557w,阅读量 2873w,互动量 1.2w+;京东微信视频号播放量 4w+,头条号播放量 1w+。外围垂直类 KOL账号的扩散也均超过自身平均阅读水平。

 2、用户评价:用户在观看视频后给予较多积极、正向的评价, “这广告打得也太有创意了”,“我竟然连着看了两遍视频”,“要是广告都这样,谁还跳”,“有创意”,“好玩”,创意内容获得用户的认可及赞赏。

 3、引发行业关注:创意内容被 socialbeta 主动收录至每日品牌营销快讯,引发行业关注讨论。

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