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大众传媒对奥运会和青奥会影响之比较 ——Comparison of Influences of Mass Media on Youth Olympic Games and Olympic Games 作
者：
孙葆丽/罗乐/孙葆洁
作者简介：
孙葆丽，北京体育大学 奥林匹克研究中心，北京，100084； 罗乐，北京体育大学 研究生院，北京，100084； 孙葆洁，清华大学 体育部，北京，100084 孙葆丽(1958- )，女，天津人，博士，教授，博士生导师，中国体育史分会副主任委员，国家体育总局干部培训中心干部培训部部长，研究方向：奥林匹克研究。
原发信息：
《武汉体育学院学报》2016 年第 20161 期 第 5-8，35 页
内容提要：
大众传媒对奥运会产生了极为深远的影响，丰富了人们对奥运会、奥运英雄的认知，再现出一个符合主流认知的体育娱乐。大众传媒也对青奥会产生了重要影响，更新了人们对青奥会和青奥英雄的认知，并再现了更加纯真的体育娱乐。通过分析比较造成二者区别的成因，为青奥会明确其与奥运会的区别，更好地接受和应对大众传媒对其施加的影响提供参考。
Comparison of Influences of Mass Media on Youth Olympic Games and Olympic Games
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词：
大众传媒/青奥会/奥运会/奥运认知/mass media/youth Olympic Games/Olympic Games/recognition of Olympics
期刊名称：
《体育》 复印期号：
2016 年 06 期
修回日期：2015-12-16
中图分类号：G80～05 文献标识码：A 文章编号：1000～520X(2016)01～0005～05
奥林匹克运动与大众传媒的合作促进了双方的共同发展。大众传媒的介入推动了奥运会在全球的普及，并深刻地影响和改变着奥运会。同属于奥林匹克大家庭的青奥会，也受到大众传媒的深刻影响。
1 大众传媒对奥运会的影响
大众传媒对于奥运会的影响极为广泛和深入，如果说技术和经济层面的影响已经深入人心的话，那么其在精神层面的影响，则更为人们所关注，因为无论是奥运会还是青奥会，其本质上就是希望走进人类的内心，带给人类幸福和美好。
1.1 舞台：大众传媒通过对奥运会报道拓展出的奥运认知
在认知过程中，人们从感性认知上升到理性认知，把所感知事物的本质特点抽象出来并加以概括，就成为概念。就奥运会而言，人们也有着一定的认知，并随着时代的发展而不断拓展，进而拓展了奥运会的概念，犹如营造了一个个不同主题的舞台。这其中，从报道、评论、赞助等多个方面介入奥运会的大众传媒扮演的角色之重要不言而喻。总之，就像“大众传媒拓展了体育”一样[1]，它更加拓展了奥运会。那么，大众传媒将奥运会拓展成了什么样呢?
1.1.1 奥运会是呈现明星的舞台
在奥运会举办期间，除了全世界各项目的顶级运动员汇聚一堂外，还云集了各国政要、演艺明星等媒体曝光率、影响力极高之人。这些名人为着各自的目的出现在奥运会的各个场合，这些细节和过程都被大众传媒捕捉到，呈现于受众面前。最明显的例子就是，原本出现在“娱乐新闻”中的演艺明星，也在奥运会期间出现在“奥运新闻”中，大众传媒将原本很难产生交集的各界名人汇聚到一起，编辑成新的、难得一见的内容传播给受众，当然，体育明星是其中最引人注目的群体。
1.1.2 奥运会是呈现斗士的舞台
有人认为“体育是和平时期的战争”，而大众传媒就是将体育“战争化”处理的主力军，这就使得整个奥运舞台上遍布了各式各样的“斗士”。大众传媒在形容这些斗士时，将各种暴力和军事性词汇运用其中，如“一剑封喉”、“逆袭”、“决战”等词汇频繁出现。
1.1.3 奥运会是呈现极限的舞台
参加奥运会的运动员均为各项目的顶尖选手，在比赛中打破世界纪录和奥运会纪录是人们的期待。奥运会的报道中最不可忽略的一个方面，就是“谁打破了纪录”。当菲尔普斯、刘翔等运动员打破世界纪录后，大众传媒会不遗余力地大篇幅报道，令信息炸弹“轰炸”受众，使人们更加关注奥运会打破人类极限的各类消息。
1.1.4 奥运会是呈现历史的舞台
奥运会的历史已经有百余年之久，每一届奥运会举办前、举办时以及举办后，大众传媒往往进行非竞技性内容的报道。而在这其中，历史内容
就是吸引受众最为“保险”和“稳赢”的素材。“历史上的今天”，“历史上的奥运人物”，“历史上的奥运轶事”等等，就是大众传媒热衷报道的内容。例如，在奥运会男篮比赛前，电视台播放美国“梦之队”的历史比赛画面，就会吸引来大批受众。
1.1.5 奥运会是呈现商业的舞台
从 TOP 计划，到其他级别的奥运赞助商，再到“××企业为奥运加油”的宣传口号和活动，无不体现出商业因素希望借助奥运之机获得经济利益的渴望。大众传媒通过挖掘这些商业故事，从另一个全新的角度向受众呈现了奥运会。在这个舞台上没有世界纪录，却有着数千万、数亿价值的合作与交易，这足以吸引那些对竞技性内容不感兴趣，只会被商业内容所吸引的受众关注奥运会。只要受众关注了奥运会，大众传媒就占据了受众的注意力资源，从而可以转卖给广告商。实际上，从这个角度说大众传媒是奥运会商业舞台上“自编、自导、自演”的全能人。
1.1.6 奥运会是呈现认同的舞台
当林丹获得奥运会冠军时，每一个中国人都为之骄傲，而全世界的人不仅会关注到林丹个人，还会钦佩他承载的“中国”、“中国人”这样的符号。林丹的成功，加剧了我们对于自己是中国人的认同，也提升了其他国家的人对于中国蒸蒸日上等观点的认同。类似的认同随时随地都在发生。2012 年伦敦奥运会，几乎全世界的体育迷都认为贝克汉姆入选英国男足代表队“板上钉钉”，这就是对贝克汉姆个人能力、魅力的认同；但贝克汉姆意外落选，这激起了全世界体育迷的热议，很多人认为不公，这
也是一种认同；当贝克汉姆最终以开幕式火炬手身份出现在电视画面中时，人们又认为这是对他“最好的补偿”，还是一种认同。
1.2 人物：对奥运英雄的报道
一场奥运会，能够如此丰富人们对于体育的认知，并且还会随着时代的发展更加拓展开来。显然，顾拜旦创立现代奥运会之初，是无法想象今日的奥运会能够如此丰富人们对体育的认知的。今时的我们，对于未来体育的概念之拓展也是无法预见的，而这一切，都是通过大众传媒对于奥运会的报道体现出来的。奥运报道随着科技和文化的发展，不断扩张，细致入微。这其中，对于奥运英雄的报道贯穿了整个奥运报道史，也是报道环节经久不衰的重中之重。奥运英雄，就是奥运舞台上的演出人物。
何为英雄?“本领高强、勇武过人的人”，“不怕困难，不顾自己，为人民利益而英勇斗争，令人钦佩的人”[2]。他们包含了本领高强、不怕困难、令人钦佩等特征。而奥运英雄，即是在奥运赛场上展现出这些特质的运动员。大众传媒将这样的英雄分为三类：第一类是拥有“超强”身体素质和能力的运动员，他们创造了难以匹敌的优异成绩，如博尔特；第二类是具有悲情英雄色彩的运动员，他们在比赛中历经了重重困难，虽未赢得比赛的冠军，却赢得了人们的尊重，如王皓；第三类是克服了各种艰辛参加奥运会，获得人们同情的运动员，如德国的举重选手施泰纳。
1.3 剧情：通过对奥运会报道再现出的主流体育娱乐
“我们是本着寻求愉快和逃避社会控制的精神进行很大一部分传播的。这个精神……是游戏的形式……我们在大众传播中寻求大量的娱乐，即
使在我们最认真的公开发言人当中，即使在我们最严肃的报纸或新闻广播中。”[3]大众传媒之所以将巨资投入以奥运会为代表的体育赛事，而非其他社会活动，正是因为他们相信奥运会这类赛事能够为其受众提供无可比拟的娱乐元素。
娱乐对于体育的渗透，是奥运会发展历程中不可避免的趋势，大众传媒对奥运会娱乐价值的挖掘，使得人们通过各类媒介阅读、观赏奥运会时，感受到了快乐和趣味。
实际上，体育中的娱乐因素自古就有，至今被进一步挖掘，乃理所当然之势。不能娱乐大众的体育项目会被淘汰。但是，体育的娱乐价值犹如一块待开发之地，其中有精华亦有糟粕，选择挖掘哪一块，是必须慎重的。大众传媒时常出现一味挖掘低级快乐的现象，这是极不可取的，而这也正是大众传媒在将娱乐与青奥会结合时，做出新尝试的动因。
2 大众传媒对青奥会的影响
尽管奥运会的理想崇高，但在社会的侵蚀中，其难免被各种因素影响。当代社会的进步、发达，在奥运会上一览无余；当代社会的迷失、困惑，也在奥运会上能够发现。而这，也就是国际奥委会提倡青奥会，试图以青奥会的形式教育下一代人，将奥林匹克再度带回神圣与高尚殿堂的原因。如同奥运会一样，大众传媒依然参与到了青奥会中，并对青奥会产生了深刻影响。
2.1 新舞台：大众传媒通过对青奥会报道强化的青年体育认知
青年人，无论从心智还是身体，抑或是其他方面而言，都是与成年人有着巨大区别的；今天的青年人终将成长为明天的成年人，每一代的青年人由于其经历的时代不同，当他们成长后，亦是与前一代的成年人有着区别的。毫无疑问的是，掌控时代脉搏的是那些成年人。但不可忽略的是，这些成年人塑造自己身心全面发展的最重要的起步点，正是青年时期。这也正是国际奥委会千方百计将目标对准一代代的青年人，渴望通过对他们的塑造，进而创造出一个由更优秀的青年人成长后掌控的世界。
大众传媒在参与青奥会报道时，同样深切感受到了这样的期许与氛围，他们将青年一代人对于体育的认识强化了。同时，主流体育认知在青年人心中也有着烙印，但鉴于青年人与成年人的不同，这样的烙印并不会如成年人那般深刻，它们在大众传媒报道青奥会时则被弱化了。一强一弱的对比，使得大众传媒对于青奥会的报道，更具“青年气息”。
2.1.1 体育是青年人单纯的兴趣爱好
成年人参与体育的目的，经常混杂着经济利益(尤其是职业体育运动员)、个人或国家荣誉等。但青年人参与体育的动力相较于成年人而言更加单纯，对很多青年人而言，体育仅仅是他们的兴趣爱好。即便青年人的体育活动同样也具备了其他功能，但这些功能在某些时候都退居次要了。
而在对青奥会的报道中，大众传媒大量地展示了“兴趣”是运动员参赛的最大动因，这就营造出了以青奥会为代表的体育运动是青年人单纯的兴趣爱好的理念。
2.1.2 体育是青年人向往的展示平台
青年人总会与青春、活力、开朗等词汇联系在一起。在他们的年龄段，恰是认识自己、了解自己的最佳时机。有的青年人在此时意识到自己的智慧过人，有的则是歌喉骄人，有的则发现自己的体能出众。无论如何，青年人需要一个认识自己，更是令身边的人关注自己的平台——体育显然是其中最为流行的平台。
2.1.3 体育是青年人追求的健康生活方式
每一个年龄段的人都希望自己的身体健康，青年人同样如此。如何令自己的身体健康?在任何一个社会，想必体育活动在其中扮演的角色都是非常重要的。参加体育活动，就意味着给自己的生命上了一份“保险”。而有了一个健康甚至是强壮的身体，则会令青年人在其他方面充满优势，例如与同学交往等。
2.1.4 体育是青年人公认的励志之道
无论是否愿意接受意志的磨炼，没有人会否认体育对于人的意志磨炼、励志精神的贡献。就拿跑步来说，美国的一对名叫加里特森的兄弟在遭受野狗攻击身受重伤后，强忍剧痛坚持在黑夜的荒野中蹒跚数小时，最终获救。兄弟二人之所以能够表现出如此顽强的一面，是因为他们长期接受外人看似残酷的跑步训练所致[4]。
体育能够磨炼人的意志。但凡参与过职业的、残酷的体育训练的人，定会有着坚强的意志，这一点在那些参加过体育活动的人身上都能看到。
总之，在青年人相对于成年人单纯得多的心智中，他们对于体育的认识也必然单纯且较少功利，他们最需要的是在自己的青春中快乐、有意义
地度过每一天——体育，正是他们连接快乐和意义的桥梁——这就是青年人对于体育的最根本认知。而这一切都在大众传媒对于青奥会的报道中体现了出来。
2.2 新人物：对青奥英雄的报道
青奥会赛场上，参加比赛的运动员很少有能在该项目中最高水平赛事中称雄者，甚至达到世界领先水平的都很少见，他们多是各个国家的学生代表，有的未来可能成为职业运动员，有的可能跻身奥运代表队，有的则可能告别高水平的体育赛场，从事其他职业。因此，在青奥会舞台上的英雄还具有以下一些特征：
2.2.1 富有潜力的未来英雄
参加青奥会的都是受到年龄限制的青年运动员，他们中的一些人，在本国该年龄段中是最为优秀的运动员。他们中一些人的梦想，就是在成人后成为该领域中最为优秀的运动员。因此，他们是青奥会赛场上的“小英雄”，他们富有潜力，有着美好的未来。
大众传媒从此刻就对他们予以关注，一方面是建立起良好的人际关系，方便日后成名时更深入的互动；另一方面，既然是在竞技的舞台上表演(即便水平并非顶尖)，就依然需要以竞技作为内容进行报道。此时，“小英雄”就是最合适的称谓了。
2.2.2 快乐轻松的青年英雄
在青奥会赛场上的运动员，其成绩仅是其中的一个方面，他们为人所羡慕和欣赏的原因，还在于他们的心态。与那些在奥运赛场上失利后失声
痛哭、为众人所批评的运动员不同，青奥会赛场上的运动员大多有着快乐轻松的心态。他们是来享受比赛的，他们在同年龄段有着骄人的运动天赋和成绩，但他们更吸引大众传媒关注和令世人钦佩的是，对于胜负的看淡，对于参与的看重，对于过程的享受，而这正是国际奥委会所倡导的。
大众传媒对于快乐、轻松的人物和话题的报道，符合其娱乐性，是对其因竞技水平不足而缺失“卖点”的补充。通过娱乐化的报道，从另一个角度吸引受众的关注。
2.2.3 普普通通...
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